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    Une fois n'est pas coutume, BIC ose remettre en cause le sacro-saint cliché de la virilité.
     
    Les premieres secondes de la video nous laisse presager un enième message consensuel, le sportif sous la douche, puis devant la glace, rasoir à la main. Et soudain tout bascule! Sous couvert de la dérision, et même de l'auto-dérision (le spot se conclut sur "oh mais c'est une pub! Ah Bic nous a bien eu!), l'annonceur met en avant la notion d'implication de soi. Cette fois le message n'est pas dans les mots, mais dans les images, l'athlete ne saurait être plus impliqué dans son épreuve puisqu'il en est devenu lui même le principal équipement!
     
    Et pour ne rien gaché, cerise sur le gateau, tout ca c'est fun: On notera dans le public, avec plein d'humour, les autres moeurs et clichés sociaux qu'on relie très rapidement au sport... et plus particulierement le suporter plein d'alegresse, avec son smiley dessiné d'un coup de lame... ou encore le sexisme, avec la pseudo bimbo, quand l'on decouvre un soutient gorges "velu" sur le torse d'un autre supporter.
     
    La force de cette publicité est sans conteste de reussir à marier deux notions pourtant bien incompatibles dans les clichés de notre societé: le fun et l'implication au coeur des problèmes.
     
    En un mot: je suis BIC...j'assume, mais je m'amuse!


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  • Quoi? 15 morceaux de sucres dillués dans mon verre, c'est sport?
    Dans un certain sens, oui. Coca-cola et sport, c'est indissociable. C'est meme indispensable, et ça, la marque l'a bien compris, et depuis longtemps!
    Cette fois, exit les valeurs sans cesse ressassées du sport. Pour Coca-Cola, le sport c'est plus qu'un coup de pub. C'est une strategie, une veritable guerre marketing ! C'est dans le but d'apporter une image saine à son produit que Coca-Cola communique à outrance autour du sport, sous toute ses formes...
     

    Albertville 92:
     video visible ici: http://www.culturepub.fr/videos/coca-cola-jeux-olympiques-albertville-92-j-o
     
    Vancouver 2010: 

     
    London 2012:


    Le sport ca me dit:

     
    Dans ses campagnes, Coca-Cola joue tous les clichés, joue tous les domaines...

     
    ...meme politique! certes sur cette derniere video on parait loin du sport. Et pourtant on en reste au coeur, c'est la campagne de publicité specifiquement etablie pour une diffusion lors du Super-Bowl 2011. Meme si le theme abordé est sans rapport, le spectateur continue inconciemment d'associer cette publicite, et donc la marque à un evenement sportif.
     
    Ainsi, quelque soit le thème abordé, le message reste unique: Le sport, c'est un jeu... c'est du fun! Le coca c'est du bonheur "Coca-Cola, Open happiness" (en francais, "coca-cola, ouvrez du bonheur"). Le lien est etabli: je bois du coca, j'incarne le sport.


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  • Quand la pub exploite à outrance un filon...

     

     

     "Si Tony Parker bouffe un Kinder, ca ne devrait pas faire de mal aux gosses" se dit la menagere. Et c'est bien evidemment mais malheureusement sur cette seule idée essentielle que surf bon nombre de campagnes publicitaires. Le sport c'est une valeur saine, c'est bon pour la santé. Le sportif entretient une hygiene de vie irreprochable. Alors si un sportif se le permet, pourquoi devrais-je avoir des craintes? L'idee est faite: Mangez- en, c'est bon pour la santé!
      

     
     Autre thème recurant. La virilité... Symbolisé par le poil. En effet, nos poilus dans les tranchées étaient de vrais héros, de vrais mâles. Le sport c'est dur, faut etre un vrai mec pour endurer ça! Et le raccourci est fait: consommer ça, et vous serez un vrai mâle...


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  • Jusque là on a abordé le mariage entre la publicité et le sport sous un angle théorique... Dans cet article nous allons presenter quelques publicités qui ont retenu notre attention.

    On ne peut pas parler de publicité et de sport sans parler d'Apple, qui signe en 1984 l'un des spots publicitaires les plus marquants de ces dernières decennies.

     

    Même si au premier regard on y voit très nettement le lien entre la revolution technologique - avec le lancement de son celebre MacIntosh - et le celebre roman 1984 de Georges Orwell, cette publicite reste indiscociable du monde du sport.

    Le décor se place dans l'univers post-apocalyptique du roman. On y voit une societé uniformisée, lobotomisée, sans couleur, sans saveur.
    L'univers de l'oeuvre et donc de la publicité se résume dans cette citation:

    Mes amis, chacun de vous n'est qu'une petite cellule du grand corps de l'Etat. Et aujourd'hui, ce grand corps s'est débarrassé de ses parasites. Nous avons triomphé de la dissémination incontrôlée des faits. Les bandits et les destructeurs ont été éliminés. Les herbes empoisonnées de la désinformation ont été enfermées dans la poubelle de l'histoire. Que chacun, que chaque cellule se réjouisse ! Aujourd'hui, nous célébrons le premier anniversaire de la Directive sur la Purification de l'information. Nous avons créé, pour la première fois dans l'histoire, le jardin de l'idéologie pure où chacun pourra s'épanouir à l'abri de la peste des vérités contradictoires et confuses. Notre Unification de la pensée constitue une arme plus puissante que n'importe quelle flotte ou armée sur terre. Nous formons un peuple. Avec une volonté. Une détermination. Une cause. Nos ennemis pourront converser entre eux jusqu'à en mourir. Et nous les enterrerons avec leur propre confusion. (Big Brother)

    C'est dans ce monde que la jeune athlete, Anya Major, fait son entrée. Elle est la contraposée de ce qui l'entoure. Dans l'image d'une part, elle apparait rayonnante, en couleur. Dane l'idée d'autre part. Dans un monde figée, elle apparait en mouvement. Dans un monde rythmé sur une demarche militaire, elle apparait libre de ses mouvements. En jouant sur les clichés que le sport incarne la liberté de ses choix, l'aboutissement de ses idéaux... et tout simplement la liberté d'etre, l'athlete met un terme à la suprematie du Big Brother. Le message est fait : Je suis libre ! Choisir Apple, c'est se liberer de toute contrainte, c'est vivre en toute liberté. Mise en image du slogan Apple "Think Different"

     

    Etre sport c'est aussi etre combatif, opiniâtre, persévérant. C'est sur cet axe que Nike met en avant la publicité suivante:
      

     

    On y voit un joueur à terre, la voix-off citant un ensemble de questions qu'il pourrait se poser à cet instant, allusions aux questions à la derniere heure de se vie. Le joueur se releve. Le slogan est concit, mais fort "ils te prennent pour qui?!". Le message: je suis vivant! Etre Nike c'est vivre, c'est se battre jusqu'au bout.

    Autre visuel

     

     

    Cette fois la communication va plus loin dans le parallele, le spot publicitaire est une alternance de sequences "sports extremes" et "vie reelle". Là on joue clairement sur le coté frisson, prendre des risques, repousser les limites, limites de ses actes, limites de ses peurs. Le meme message pour une autre lecture: Je suis vivant! Etre nike, c'est vivre le frisson, mettre du piment dans sa vie.

    deux visuels, une meme idée: je suis Nike, je suis vivant... illustration parfaite de leur slogan "Just do it" 


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  •  L’engouement médiatique pour les compétitions, la valorisation du corps sportif, la démonstration des bienfaits de l’exercice physique montrent combien le fait sportif a envahi le quotidien de la sphère publique.

    La publicité au travers du sport permet ainsi à l’entreprise d'accroître la notoriété des marques et la fidélisation de la clientèle en accentuant sa communication sur l’assimilation des performances du sportif aux valeurs des marques et des produits des sponsors.

     

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