L’engouement médiatique pour les compétitions, la valorisation du corps sportif, la démonstration des bienfaits de l’exercice physique montrent combien le fait sportif a envahi le quotidien de la sphère publique. La publicité au travers du sport permet...
Quand on associe le sport et la publicité, on visualise instinctivement l'article de sport, mais se situe directement en arrière-plan les valeurs du sport, ses symboliques, ses athlètes de renom. La publicité fait appel aux traditions non écrites, à la...
La publicité n’a pas seulement côtoyé le sport dans le seul objectif commercial. Dans son sens premier la publicité, le fait de rendre public, et aussi un moyen de communication... de propagande. Bon nombre d'exemples jalonnent notre histoire, quel que...
Si l'on peut aisément imaginer la publicité au sens large aussi ancienne que le commerce lui-même, l’histoire de la publicité moderne, telle que nous la connaissons aujourd'hui est attribuée à Emile de Girardin. A l'origine la publicité se limite à une...
Dans notre société de consommation actuelle, le sportif est devenu un réel objet de marketing. Pour comprendre le phénomène de commercialisation de son image, nous expliquerons les deux facteurs qui le conditionnent. Elèves de première ES au lycée Marc...
Le marketing, dont le nom francophone officiel est la mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la...
En tout temps, à tout endroit du globe, le sport est un phénomène universel. L’importance du sport a marqué les mœurs, l’histoire et l’évolution des plus grandes civilisations, que ce soit la Grèce ou la Rome antique, Byzance, l'Occident médiéval puis...
Le mot sport est un dérivé de l’ancien français desport qui d’après le dictionnaire désigne : l’ensemble des moyens grâce auxquels se passe agréablement le temps ; conversation, distraction, badinage, jeux d’esprit dont le but est la culture du corps...
Une fois n'est pas coutume, BIC ose remettre en cause le sacro-saint cliché de la virilité. Les premieres secondes de la video nous laisse presager un enième message consensuel, le sportif sous la douche, puis devant la glace, rasoir à la main. Et soudain...
Quoi? 15 morceaux de sucres dillués dans mon verre, c'est sport? Dans un certain sens, oui. Coca-cola et sport, c'est indissociable. C'est meme indispensable, et ça, la marque l'a bien compris, et depuis longtemps! Cette fois, exit les valeurs sans cesse...
Quand la pub exploite à outrance un filon... "Si Tony Parker bouffe un Kinder, ca ne devrait pas faire de mal aux gosses" se dit la menagere. Et c'est bien evidemment mais malheureusement sur cette seule idée essentielle que surf bon nombre de campagnes...
Jusque là on a abordé le mariage entre la publicité et le sport sous un angle théorique... Dans cet article nous allons presenter quelques publicités qui ont retenu notre attention. On ne peut pas parler de publicité et de sport sans parler d'Apple, qui...
Conséquence commerciale du développement industriel, la publicité naît du besoin de vendre. Que la production soit artisanale ou massivement industrialisée, le rôle de la publicité est de donner au chaland l’envie de consommer le produit vanté. Implication...
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité...
Dès l’aube de son histoire, la pratique du sport est promue par des valeurs socialement fortes. Ainsi pour reprendre la vision de Brohm, défendant que le sport n'est pas simplement du sport, c'est avant tout un moyen de gouvernement, un moyen de pression...
