CONCLUSION

22.02.2012

L’engouement médiatique pour les compétitions, la valorisation du corps sportif, la démonstration des bienfaits de l’exercice physique montrent combien le fait sportif a envahi le quotidien de la sphère publique.

La publicité au travers du sport permet ainsi à l’entreprise d'accroître la notoriété des marques et la fidélisation de la clientèle en accentuant sa communication sur l’assimilation des performances du sportif aux valeurs des marques et des produits des sponsors.